Реклама с ограниченным бюджетом: что делать, если цены кусаются?
Ежедневно количество рекламодателей в Яндекс.Директе увеличивается. Кроме постоянных рекламодателей, появляются новые, поэтому конкуренция всё больше и больше, и цены за клик растут с каждым днем.
Ежедневно количество рекламодателей в Яндекс.Директе увеличивается. Кроме постоянных рекламодателей, появляются новые, поэтому конкуренция всё больше и больше, и цены за клик растут с каждым днем.
Так что же делать с рекламой в высококонкурентных тематиках? Значит ли это, что с небольшим бюджетом не стоит размещать контекстную рекламу в Директе? Давайте разберемся.
В Яндекс.Директе есть удобный инструмент – «Прогноз бюджета». Он помогает рекламодателям и специалистам по рекламе оценить предполагаемые расходы на контекстную рекламу, а также спрогнозировать примерные результаты рекламных кампаний.
Повышаем CTR
Важно, чтобы у объявлений был хороший коэффициент кликабельности (CTR). Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова, составить заголовки и тексты рекламных объявлений.
Подбирать все возможные ключевые запросы не стоит. Для начала подберите такие ключевые слова, которые наверняка приведут на ваш сайт целевых пользователей, которые уже готовы к покупке: используйте ключевые фразы с продающими добавками «цена», «купить», «стоимость» и т.д. Таким образом, вы привлечете на сайт максимально ориентированных на покупку посетителей и не будете тратить бюджет на переходы по общим запросам.
Под каждый ключевой запрос необходимо составить индивидуальное рекламное объявление. Желательно также посмотреть тексты конкурентов, чтобы не «утонуть» среди одинаковых объявлений. Объявление должно быть релевантно запросу пользователя и вести на релевантную страницу.
Не забывайте использовать все доступные расширения в Яндексе:
- вторые заголовки;
- быстрые ссылки;
- описания к быстрым ссылкам;
- уточнения;
- визитку;
- изображения.
Это особенно актуально для рекламы в высококонкурентных тематиках, когда пользователь сравнивает предложения рекламодателей. Ваше объявление будет заметнее в выдаче, и вы сможете рассказать обо всех преимуществах.
Устанавливаем ограничение бюджета
Если бюджет рекламной кампании очень скромный, имеет смысл установить дневное ограничение бюджета и низкую цену за клик. Также можно попробовать запустить распределенный режим показов, чтобы объявления показывались равномерно в течение дня на тот бюджет, который вы задали. Вы должны понимать, что кликов будет немного, потому что рекламные объявления получат мало показов.
Еще один из вариантов ограничения бюджета – корректировка ставок по времени. Если вы знаете, что в час-пик цены за переходы по объявлениям вам точно не по карману, вы можете снизить цену. Конечно, это снизит и ваш CTR, и вы получите мало переходов, но потестировать такой вариант тоже стоит, потому что он сэкономит ваш бюджет.
А если Google AdWords?
Еще один способ получить более дешевые клики – размещать рекламу в другой рекламной системе, например, в Google AdWords. Конкуренция на этой площадке примерно на 20% ниже, чем в Яндекс.Директе. Поэтому есть шанс, что у вас получится сэкономить на переходах по рекламе.
Но не стоит забывать, что в России поисковик Яндекс все-таки стоит на первом месте, и основная аудитория находится именно там. Используя одну рекламную систему, вы сэкономите, но всю аудиторию охватить не получится.
Как видите, сэкономить на контекстной рекламе достаточно сложно, потому что ставки зависят не только от конкурентности вашей тематики, но и от цен, которые устанавливает сама рекламная система. Поэтому настраивать рекламную кампанию нужно максимально качественно, используя все возможности – это гарантия того, что переплачивать вы точно не будете.
Но если вы еще сомневаетесь, будет ли контекстная реклама вам по карману, обязательно обращайтесь, подскажем, какой бюджет будет оптимальным и предложим решения для экономии средств.
Источник: Веб-студия «Простая Матрица»