Стоимость разработки интернет-магазина: полное руководство

4. Премиум-сегмент — от 2 млн рублей

Стоимость — от 4000 рублей в час.

Премиальные проекты имеют высокий уровень неопределенности. В любой момент может зайти пол миллиона посетителей, нагрузка на сервер поднимется в 10 раз. Поэтому для премиум сегмента разрабатывается сложная IT-cистема, которая обрабатывает 10 000 заказов в сутки.

Над проектом ежедневно трудится команда аналитиков. Пересматривают структуру, улучшают бизнес-логику, оптимизируют проект с учетом поведения пользователей. Анализируют пошагово каждую страницу, чтобы понять на чем сделать акцент.

Интернет-магазин — часть единой системы, соединяет остальные каналы коммуникации: пункты самовывоза, торговый зал, мобильное приложение, терминалы самообслуживания.

Плюсы:

1. подрядчик с опытом entrprise проектов;
2. выдерживает нагрузку в сотни тысяч пользователей;
3. выделенная команда со стороны подрядчика;
4. объединение каналов коммуникации в систему;

Минусы:

1. самая высокая стоимость на рынке;
2. небольшой выбор компаний;

Из чего складывается стоимость разработки?

Чтобы ответить на этот вопрос, разберем процесс разработки интернет-магазина по этапам. К концу статьи у вас будет понимание:

1. как разрабатывают интернет-магазин;
2. из чего формируется итоговая цена.

Пример этапов разработки интернет-магазина

Аналитика и создание структуры сайта

На этом этапе просчитывают способы привлечения клиентов, общую рекламную стратегию и точки отстройки от конкурентов. Для этого нишу анализируют по 4 параметрам:

1. конкуренты в выдаче;
2. целевая аудитория;
3. ценовая политика;
4. факторы принятия решения о покупке.

Один из основных этапов разработки интернет-магазина — создание его структуры.

На этапе аналитики интернет-магазин готовят к продвижению в поисковых системах. Анализируют конкурентов. Разрабатывают структуру посадочных страниц. Это фундамент для дальнейшего продвижения. Если не сделать этого заранее, могут появиться проблемы в ранжировании.

Результатом этапа является:

1. документ с итогами конкурентного анализа;
2. структура сайта в формате xmind;
3. семантическое ядро.

В процессе аналитики и создании структуры сайта участвуют:

1. менеджер проекта;
2. seo-специалист;
3. маркетолог.

Стоимость от 40 тысяч рублей.

Прототипирование

Когда вся необходимая информация собрана, приступают к прототипированию интернет-магазина. Чем крупнее проект, тем больше внимания уделяется прототипу. Он помогает продумать всё до мелочей. Результат — не придётся переделывать страницы через пару месяцев после запуска.

Преимущества прототипирования:

1. в прототип легче вносить изменения, чем в дизайн-макет;
2. удобнее фокусироваться на логике и навигации.

Годовой прирост продаж с мобильных устройств в рунете вырос на 80%.

Многие агентства проектируют сайты для компьютеров. Так получается быстрее и дешевле. Но если ориентироваться на возросшую популярность смартфонов — следует начинать прототипирование с версии для мобильных устройств. Такой подход уменьшает затраты на этапе создания дизайна.

Пример основных функциональных страниц интернет-магазина:

1. главная страница;
2. каталог;
3. карточка товара;
4. корзина;
5. о компании;
6. контакты;
7. личный кабинет;
8. авторизация и регистрация;
9. поиск по каталогу товаров;

Разработка 10 страниц UX-специалистов начинается от 60 тысяч рублей.

Пример прототипа главной страницы сайта Ekrom.ru

Дизайн интернет-магазина

Прототип визуализируют и адаптируют под брендбук на этапе создания дизайна. Все макеты разрабатывают с учётом адаптивной вёрстки для компьютера и мобильной версии.

Сначала дизайнер подготавливает 2-3 версии главной страницы. Заказчик выбирает понравившийся, вносит корректировки. После этого дизайнер приступает к созданию других страниц сайта. Менеджер следит за тем, чтобы дизайн-макет соответствовал техническому заданию и прототипу.

Создание дизайна занимает от 7 рабочих дней. Срок разработки макетов зависит от скорости согласования и количества доработок. От заказчика требуется максимальная вовлеченность.

Пример дизайна интернет-магазина

Стоимость 20 макетов в агентстве начинается от 90 тысяч рублей.

Верстка и программирование

После создания дизайна приступают к вёрстке и программированию интернет-магазина. Работа выполняется по техническому заданию. Проводят следующие работы:

1. вёрстка дизайн-макетов;
2. настройка CMS;
3. разработка модулей;
4. подключение скриптов;
5. вёрстка отдельных блоков;
6. вёрстка страницы рассылок;
7. настройка корпоративной почты.

Программирование интернет-магазина затрагивает множество аспектов: код сайта, адаптивность, обработка данных, настройка модулей. В результате работы верстальщика и программиста получается рабочий интернет-магазин. Остается только наполнение карточек товаров. Средняя стоимость вёрстки и программирования начинается от 170 тысяч рублей.

Тестирование и наполнение

После разработки интернет-магазина наполняют карточки товаров — размещают картинки, характеристики, описание, видео. Товары напрямую влияют на конверсию и продвижение в поисковой системе. Поэтому наполнение должно быть качественным и подробным на сколько это возможно.

Существует несколько способов наполнения интернет-магазина:

1. Самостоятельный. Заполняете каталог товаров вручную. Способ затратен по времени, подойдёт для интернет-магазинов с небольшим количеством товаров. На каталог в несколько тысяч позиций уйдут месяцы.

2. Профессиональный. Формированием каталога товаров занимается контент-менеджер. Загружает фотографии, описание, характеристики. Стоимость зависит от количества товаров и объема информации.

3. Парсинг. Быстрый способ наполнения интернет-магазина. С помощью парсера можно быстро получить картинки, описания и сразу загрузить на сайт. Минусы способа:

1. воруете чужой контент;
2. интернет-магазины защищают контент;
3. требует доработки;
4. неуникальный контент;

Когда проект готов, проводят тест на ошибки. Специалист по качеству тестирует вёрстку на адаптивность, проводит функциональное тестирование, проверяет путь пользователя: вход, регистрация, сортировка, фильтрация, поиск товаров, добавление и удаление из корзины, оформление заказа, обработка платежей.

После этого проект передаётся клиенту, переносится на рабочий хостинг. Стоимость тестирования и наполнения обойдется от 18 тысяч рублей.

Оптимизация сайта

Существует мнение, что сначала нужно запустить интернет-магазин, а потом уже беспокоиться о настройке SEO. Такой подход приводит к проблемам в индексации: мусорные страницы попадают в индекс, а нужные нет. В итоге интернет-магазин застревает в продвижении.

Чем лучше вы провели SEO-оптимизацию на старте, тем больше шансов занять ТОП-10 в результатах поиска. Поэтому важно провести следующие работы:

1. проанализировать конкурентов в топ-10;
2. внедрение коммерческих факторов ранжирования;
3. разработка структуры сайта;
4. сбор семантического ядра;
5. заполнение метатегов;
6. генерация файлов robots.txt и sitemap.xml;
7. проверка 3xx и 4xx ошибок;
8. поиск дубликатов страниц;
9. оптимизация скорости загрузки сайта;
10. подключение консолей поисковых систем;
11. настройка внутренней перелинковки;
12. настройка целей в системах аналитики.

Работы на данном этапе обходятся дешевле, чем оптимизация действующего интернет-магазина. Поэтому привлечённый на этом шаге SEO-специалист поможет сэкономить деньги и время. Стоимость привлечения SEO-специалиста начинается на старте от 20 000 рублей.

Дополнительные расходы на разработку

Есть много других важных факторов, которые влияют на итоговую стоимость.

Домен

Это адрес сайта, запись в базе данных. Цена в доменной зоне .ru начинается от 160 рублей. Активность домена продлевается ежегодно. Стоимость в доменной зоне .com будут стоить дороже — от 700 рублей в год. Популярные названия могут стоить десятки или сотни тысяч рублей.

Обратите внимание на возрастные домены. К таким адресам у поисковиков уже есть доверие. Их легко продвинуть в поисковой системе. Главное, чтобы история домена соответствовала тематике. Если на нем был сайт кухонной мебели, а вы планируете заниматься автозапчастями — он вам не подходит.

Хостинг

Хостинг — это место на сервере для размещения вашего сайта. Цена от 300 до 900 рублей в месяц, или 4900 рублей в год. При выборе тарифа на несколько лет экономите до 30%. Приобретая хостинг, обязательно узнайте технические параметры и сравните с требованиями вашего проекта.

Для интернет-магазинов с посещаемостью от 10 000 человек в сутки потребуется отдельный физический сервер. Все ресурсы сервера будут только ваши. Их не нужно будет делить с другими, но придется самостоятельно настраивать, обслуживать.

Платформа для интернет-магазина (CMS)

Это движок и система управления магазином. Есть зарубежные и отечественные. Лидер в рунете — 1С-Битрикс. Есть и другие CMS: Prestashop, OpenCart, Drupal и многие другие.

Мы не будем подробно писать о всех CMS. Остановимся на двух самых известных, которые позволят реализовать любой функционал: 1С-Битрикс и PrestaShop.

PrestaShop популярен на западном рынке — используют 120 000 интернет-магазинов в 150 странах.

Преимущества:

1. есть русская локализация;
2. легко масштабировать;
3. интеграция с российскими сервисами;
4. подходит для международной торговли;
5. несколько языков;
6. поддерживает разные валюты;
7. 3500 модулей в базе.

Недостатки:

1. платные модули;
2. мало разработчиков.

1С-Битрикс — самая популярная CMS в рунете — 15 000 интернет-магазинов в России размещены на ней.

Преимущества:

1. удобное управление;
2. встроенные платежные системы;
3. множество интеграций;
4. безопасность;
5. много разработчиков.

Недостатки:

1. нуждается в мощном сервере;
2. стоимость от 35 000 рублей;
3. ежегодные платные обновления;

В итоге на CMS нужно заложить не менее от 35 000 рублей.

Сертификат SSL

Сертификат SLL подключают к интернет-магазину, чтобы защитить транзакции. Предотвращает кражу данных, шифрует все действия на сайте: отправку форм, платежи. Помимо защиты повышает доверие у пользователей.

Стоимость зависит от типа сертификата и количества доменов. Для одного домена — от 400 рублей в год. Для неограниченного количества — от 5000 рублей в год.

Дополнительные расходы на разработку веб-сайтов

Итоги

Кому лень читать — вот выжимка.

Прежде чем приступить к разработке интернет-магазина, ответьте чётко на два вопроса:

1. Какие у вас цели по продажам и посещаемости?
2. Какой функционал вам понадобится?

Рынок разработчиков интернет-магазинов условно делится на 4 сегмента:

1. нижний (до 300 тысяч рублей) — для теста ниши или проектов с ограниченным функционалом;
2. средний (от 300 до 900 тысяч рублей) — оптимальное соотношение цены и качества, для средних и крупных проектов;
3. верхний (от 900 до 2 млн рублей) — если нужна уникальная экспертность, для крупных проектов;
4. премиум (от 2 млн рублей) — для топ-игроков на рынке;

Стоимость разработки интернет-магазина складывается из шести этапов:

1. Аналитика и структура сайта — от 40 000 рублей.
2. Прототипирование — от 60 000 рублей.
3. Дизайн — от 90 000 рублей.
4. Вёрстка и программирование — от 170 000 рублей.
5. Тестирование и наполнение — от 18 000 рублей.
6. SEO-оптимизация — от 20 000 рублей.

Дополнительные расходы на разработку интернет-магазина:

1. Доменное имя — от 200 рублей в месяц.
2. Хостинг — от 300 рублей в месяц.
3. Платформа (CMS) — от 35 000 рублей в год.
4. Сертификат SSL — от 400 рублей в год.